【終了】 第２回ファンドレイジングセミナーのご案内
第２回 ファンドレイジングセミナー２００９
■コーズ・リレーテッド・マーケティングは救世主になれるか！？■
日時 ２００９年９月１２日（土）１３時３０分～１６時００分（開場１３時）
場所 日本財団ビル１階 バウルーム（地図はこちら）
定員 １５０名（事前申込制）
参加費 一般/3,000円 会員/2000円
講師 Causebrand Lab. 代表 野村尚克 氏
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第一部：基調講演 Causebrand Lab. 代表 野村尚克 氏
第二部：事例紹介＆パネルディスカッション
☆森永製菓株式会社 櫻木孝典氏：「1チョコ for 1スマイル」
☆NPO法人野生生物保全論研究会（JWCS） 池本桂子氏：
阪神タイガースｘフェアトレード＝トラ基金
（他、登壇者調整中）
ファシリテーター：日本ファンドレイジング協会 常務理事 鵜尾雅隆
「コーズ・リレイテッド・マーケティング（ＣＲＭ）」とは、企業の社会問題や環境問題などへの積極的な取り組みをアピールすることで、消費者の興味を喚起し、利益の獲得を目指すマーケティング手法。顧客が製品やサービスを購買した際の支払い金額の一部を、寄付行為を通じて社会に貢献するマーケティング活動です。
1983年にアメリカン・エキスプレス社が行った、「自由の女神修復キャンペーン」が最初の事例だと言われています。カード加入で1ドル、カード利用1回で1セントを自由の女神の修復工事に寄付するというもので、この時アメリカン・エキスプレス社は、前年同期間のカード使用率が28％増、新カード発行枚数で45％増、修繕のための寄付が170万ドル集まったと発表しています。
日本でも、ＣＲＭに取り組む企業が増えており、企業のＣＲＭと連携するＮＰＯ等も増えています。消費・寄付低迷期に注目されているＣＲＭ戦略が今後、新たな価値観の消費行動、寄付市場の拡大をもたらすための課題とは何なのでしょうか。
「世界を救うショッピングガイド」の著者で、日本におけるＣＲＭ普及とコーズブランド研究の第一人者、野村尚克氏（コーズブランド・ラボ代表）をメイン講師に迎え、また各企業やＮＰＯの最新のＣＲＭ例を検証しながら、ＮＰＯに対する善意の資金循環に組み込むための戦略を考える場です。
企業の論理、企業市民の自負、ＮＰＯの価値、生活者の満足が一つになる時代が予感されます。ぜひ、御参加下さい。
野村 尚克氏
コーズブランド・ラボ代表兼プロデューサー。企業でのマーケティングプランニングの経験を活かして、企業やNPOへの協力、コーズ・リレイテッド・マーケ ティングの研究など、世の中のブランドをコーズブランド化するために日々中奔走中。 ２１世紀社会デザイン研究会コーズ・リレイテッド・マーケティング研究会代表。日本広報学会、日本NPO学会会員。